Datengrundlage: 7.337 Benachrichtigungen
Seit Jahren beobachten wir die interne Sichtbarkeit auf Kleinanzeigen sehr genau, indem wir mehrere Pro‑Paket‑Nutzer über die offizielle Folgen‑Funktion überwachen. Jede einzelne E‑Mail‑Benachrichtigung, die Kleinanzeigen beim Veröffentlichen einer neuen Anzeige versendet, wurde archiviert.
So entstand ein langfristiger Datensatz, der zeigt, wie sich das Benachrichtigungssystem im Laufe der Zeit verändert hat. Die Ergebnisse für 2024–2025 sind äußerst besorgniserregend.
1. Wie das Benachrichtigungssystem früher funktionierte
Der Algorithmus, der die Zustellung der Benachrichtigungen steuert, ist sicherlich komplexer, als man von außen erkennen kann. Dennoch lassen sich über die Jahre hinweg mehrere dominante Muster klar beobachten. Zum Beispiel:
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Ursprünglich: eine Benachrichtigung pro neuer Anzeige
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Später: eine Benachrichtigung pro Stunde, wenn mehrere Anzeigen veröffentlicht wurden
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Seit September 2025: ein drastischer Rückgang der Benachrichtigungen auf ein Niveau, das operativ keinen Sinn ergibt
Beobachtete Extrembeispiele:
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Zwei Anzeigen innerhalb von drei Tagen → nur eine Benachrichtigung
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Zehn Anzeigen an einem Tag (jeweils im Stundentakt) → nur zwei Benachrichtigungen
Dies entspricht nicht dem Verhalten eines Sichtbarkeitsinstruments, auf das Pro‑Nutzer angewiesen sind.
2. Unsere Daten: 2024 vs. 2025 (zwei Pro‑Paket‑Nutzer)
Wir haben einen monatlichen Vergleich für zwei gefolgte Pro‑Paket‑Nutzer erstellt.
Januar–Juni 2025:
Beide Nutzer lösten mehr Benachrichtigungen aus als im gleichen Zeitraum 2024.
In einem Fall lagen die Benachrichtigungen im März 2025 sogar 85 % höher als im Vorjahr.
September–Dezember 2025:
Dann brach alles ein.
Über beide Nutzer hinweg gingen die Benachrichtigungen in diesen vier Monaten um 85–95 % zurück.
Das ist keine Schwankung, es ist ein struktureller Zusammenbruch.
3. Geschäftliche Auswirkungen
Benachrichtigungen sind nicht der einzige Sichtbarkeitskanal, korrelieren jedoch stark mit:
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Gesamtaufrufen
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Nutzerinteraktionen
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Kontakten
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Verkäufen
Ein von uns beobachteter Pro‑Nutzer teilte uns direkt mit, dass er im gleichen Zeitraum:
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40 % weniger Kontakte
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50 % weniger Verkäufe
verzeichnet hat.
Diese Entwicklung deckt sich exakt mit dem Einbruch der Benachrichtigungen.
4. Seit 2022 ist auch die externe Sichtbarkeit von Kleinanzeigen eingebrochen
Unabhängige Datenquellen bestätigen einen langfristigen Abwärtstrend, der bereits vor dem internen Einbruch begann:
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Sistrix‑Sichtbarkeitsindex:
Von über 1.200 Punkten → auf ~640 gefallen (aktuell ~695) -
IVW, Similarweb u. a.:
Alle zeigen einen massiven Rückgang des Traffics über sämtliche Kanäle
Dies ist nicht saisonal. Es handelt sich um einen mehrjährigen Abwärtstrend, der sich seit 2023 weiter beschleunigt hat.
5. Interne Probleme verschärfen die Situation zusätzlich
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Die Plattform ist überladen mit Drittanbieter‑Werbung
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Der Kundenservice ist extrem langsam und qualitativ schwach (siehe Trustpilot)
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Einige Preise für Anzeigen und Hervorhebungen haben sich in den letzten Jahren verdoppelt oder mehr
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Für mehrere Pro‑Nutzer ist für Februar 2026 eine weitere zweistellige Preiserhöhung angekündigt
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Neue „Funktionen“ werden eingeführt, die keinen Mehrwert bieten, während zentrale Sichtbarkeitsmechanismen stillschweigend abgebaut werden
Gleichzeitig wurde das Benachrichtigungssystem — eines der wenigen verbliebenen Sichtbarkeitsinstrumente — um 85–95 % reduziert.
6. Unser Fazit
Die systematische Reduzierung der internen und externen Sichtbarkeit, kombiniert mit stark steigenden Preisen, wird 2026 viele weitere Pro‑Nutzer von der Plattform drängen. Pro‑Nutzer erhalten immer weniger Leistung bei immer höheren Kosten — ein gravierender Vertrauensbruch.
Kleinanzeigen muss erklären:
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Warum das Benachrichtigungssystem seit September 2025 kollabiert
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Warum die Sichtbarkeit reduziert wird, während die Preise weiter steigen
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache, und sie sind alarmierend.
Dies ist kein technisches Problem; es handelt sich um eine Systemänderung und nach unserer Einschätzung um einen Teil einer neuen strategischen Implementierung zur Steigerung der Media‑Network‑Umsätze, die im Juni 2025 von einem Partner von Kleinanzeigen öffentlich angekündigt wurde.
